2018年，各大電商平臺(tái)布局新零售依舊火熱，酒類企業(yè)與電商平臺(tái)的合作也越來(lái)越密切，酒類電商發(fā)展逐漸趨于理性。

面對(duì)線上線下融合發(fā)展的趨勢(shì)，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰曾在2018年11月舉行的“2018中國(guó)酒業(yè)新零售大會(huì)中”說(shuō)：“進(jìn)入2019年，酒類電商企業(yè)或許會(huì)加速線下的布局，將線上線下渠道更進(jìn)一步融合。未來(lái)，將逐漸取代現(xiàn)有的‘夫妻店’等傳統(tǒng)小零售商。”

2018年10月18日，1919公告披露獲得阿里巴巴集團(tuán)20億戰(zhàn)略投資，阿里巴巴持股約29%，成為1919第二大股東。此次C輪融資后，1919估值達(dá)到70億元，酒類新零售獨(dú)角獸就此誕生。

早在2018年3月21日，阿里旗下的盒馬鮮生就與1919酒類直供簽署新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，這為雙方的合作打下了基礎(chǔ)。

阿里與1919的合作，重構(gòu)了線上線下買酒場(chǎng)景，重點(diǎn)打造“智慧門店”項(xiàng)目，通過(guò)全域消費(fèi)者鏈接和運(yùn)營(yíng)，沉淀消費(fèi)者資產(chǎn)和數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)門店體驗(yàn)升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)創(chuàng)新，支撐1919交易規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更加快捷便利的購(gòu)酒體驗(yàn)。

阿里巴巴集團(tuán)新零售研究中心主任崔瀚文表示，原來(lái)的B2C在向C2B轉(zhuǎn)型，消費(fèi)方式會(huì)逆向地牽引整個(gè)生產(chǎn)的變革，新零售將向更為終端、更為具體化的消費(fèi)需求靠攏。

整體來(lái)看，2018年酒類電商平臺(tái)發(fā)展理性平穩(wěn)，線上線下的融合成為一個(gè)主要的趨勢(shì)，2019年酒類電商平臺(tái)在這方面的動(dòng)作或?qū)⒓訌?qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

綜合類電商平臺(tái)在2018年也動(dòng)作頻頻。

據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場(chǎng)分析》顯示，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場(chǎng)銷售份額均為行業(yè)第一，這也意味著從2015年起，京東連續(xù)三年成為酒品類最大零售商。這與京東不斷開(kāi)拓、發(fā)展酒水領(lǐng)域不無(wú)關(guān)系。

天貓酒水也是在不斷加強(qiáng)與酒企的合作，完善消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)了解，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、郎酒、青島啤酒、張?jiān)?、勁牌、古越龍山等酒類企業(yè)均在天貓上建立了各自的官方旗艦店。

例如，在2018年天貓雙11之際，青島啤酒除了推出經(jīng)典1903“十年之交”天貓首發(fā)定制鋁瓶外，還為年輕消費(fèi)者特別定制了一款限量版“夜貓子啤酒”，受到了年輕消費(fèi)者的好評(píng)。

2018年5月，洋碼頭海外旗艦店在蘇寧海外購(gòu)頻道上正式上線運(yùn)營(yíng)。

蘇寧易購(gòu)方面表示，此次與洋碼頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，可以發(fā)揮雙方資源優(yōu)勢(shì)，給中國(guó)消費(fèi)者提供海外商品，讓消費(fèi)者足不出戶就能購(gòu)買到世界各個(gè)產(chǎn)區(qū)的進(jìn)口葡萄酒與洋酒，再結(jié)合蘇寧易購(gòu)打造的9大品牌館，極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

除了開(kāi)拓海外渠道，蘇寧易購(gòu)還在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了茅臺(tái)、五糧液等品牌的自營(yíng)店，讓消費(fèi)者夠擁有更多的購(gòu)物選擇。

2019年，京東、蘇寧、天貓等綜合電商平臺(tái)，與酒類企業(yè)的合作將成為常態(tài)。

此外，綜合類電商平臺(tái)或?qū)⒗^續(xù)深化酒類國(guó)際渠道的發(fā)展，進(jìn)一步為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的進(jìn)口酒產(chǎn)品。

1月1日，《電子商務(wù)法》正式實(shí)施?！峨娮由虅?wù)法》的出臺(tái)，對(duì)規(guī)范電子商務(wù)行為、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、引導(dǎo)電商行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有重要意義。

此外，2019年5G將進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，這對(duì)于電商的移動(dòng)端來(lái)講，無(wú)論是在速度、還是視覺(jué)體驗(yàn)上，都將為消費(fèi)者帶來(lái)更多的購(gòu)物體驗(yàn)。

總體來(lái)看，線上線下融合、多渠道結(jié)合或?qū)⒊蔀樾乱荒旮鞔箅娚讨Πl(fā)展的方向。